-以赛事为支点撬动自行车旅游市场多元化盈利方式的探索-2016中国海南国际体育旅游资本高峰论坛系列

以赛事为支点撬动自行车旅游市场多元化盈利方式的探索|2016中国海南国际体育旅游资本高峰论坛系列

“现在海南岛自行车爱好者非常多,通过环岛赛也吸引了全国众多骑友前来旅游。据不完全统计,全国的群众性自行车赛事一年有四五千场,平均一天就有一二十场,看得出老百姓对自行车运动的热爱。通过什么来热爱?就通过这种大型赛事,特别是像环岛赛这种赛事。”环海南岛国际公路自行车赛组委会副秘书长牛洪涛在接受记者采访时如是说。

日前,由环海南岛国际公路自行车赛组委会、体育BANK联合主办的“2016中国(海南)国际体育旅游资本高峰论坛”在海南省万宁市隆重举行。论坛上,几十位来自体育、旅游、金融行业的知名人士就自行车旅游话题进行了深入探讨。

体育BANK联合创始人宁猛认为,海南岛四季宜人的气候、丰富的旅游资源、密布的人文景观、完美的地形地貌,相比于内地其他城市,发展自行车旅游具有先天优势。

“我们于10月16日在世界长寿之乡澄迈组织了磨房200公里群众骑行活动,来自内地和港澳台地区以及国外的460多家自行车俱乐部的5000多名骑行爱好者参加了此项赛事。”作为环岛赛最重要的前期推广和预热活动组织方,深圳市载途文化传播有限公司项目经理周琳杰介绍说,磨房200公里骑行活动过去一直在广东省举办,今年首次移师海南,自9月1日启动报名之后,仅仅两天时间5000个名额就被一抢而空。

以赛事为支点,撬动自行车旅游市场,不仅使赛事的品牌得到进一步提升,也给举办城市带来了丰厚的回报。包括参加活动的骑友,以及大量随行的亲友和后勤保障团队有近万人来到澄迈。据不完全统计,10月15日,在活动举办地盈滨半岛附近的酒店客房平均入住率超过90%,其中绝大部分酒店的客房全部售罄。

“环岛赛与磨房200公里骑行活动,这两大独具魅力的自行车IP品牌的合作,不仅开创了国内体育旅游新模式,而且为体育旅游的参与者带来了更直观、更精彩、更刺激的旅游体验,必将产生1+1大于2的品牌辐射效应,成为推动国内体育旅游新增长和深化全域旅游发展的经典案例。”在海南省文化广电出版体育厅副厅长杨毅光看来,海南岛得天独厚的旅游资源优势和环岛赛赛事品牌的独特魅力已经具备了打造优质体育赛事旅游产品的条件。

“海南发展自行车旅游最缺乏的并非骑行途中的基础设施及配套,而是骑行旅行线路信息,很多岛外骑友到了海南岛不知道走哪条线路才能看到更美的景色。这就需要我们推出相关的信息去引导,比如推出海南岛自行车旅游攻略地图等。”海南唯乐旅行社有限公司联合创始人罗统宇表示,公司迎合这一需求,目前已与岛内多家高端酒店进行合作,推出了运动自行车租赁及岛内经典骑行路线推荐等服务。

作为本届环岛赛一大亮点,赛事凸显旅游主题,结合全域旅游概念,不仅赛事线路设计融入了海南特色的海湾旅游公路,通过赛事充分展现海南的旅游风光。组委会还根据比赛线路制作环岛赛VR全景图,利用现代虚拟技术推进环岛赛与海南旅游的深度融合,骑友游客可通过手机等设备对比赛线路及沿途风景进行全景体验,加深环岛赛及海南的印象。

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我国自行车旅游产业发展现状

2015年,商业性和群众性体育赛事审批取消政策逐步落地,我国自行车赛事也迎来了一段快速发展时期,据人民体育、人民网舆情监测室联合发布“2015最具影响力自行车赛事排行榜”统计,2015年,全国各地举办的自行车赛事、骑行活动总量超过3000场,参与人数在600万左右,我国骑行爱好者总人数达2000万人,且每年以50%的速度增长,自行车俱乐部达2200家,主要集中于东部和中部。最终,环青海湖赛、环海南岛赛、环中国赛位列最具影响力自行车赛事前三名。这3项赛事的举办历史、赛事级别、竞技水准、服务保障、赛事运营、市场关注度,都已成为国内自行车赛事的标杆。

2015最具影响力自行车赛事排行榜前十名

另一方面,随着绿色、低碳生活方式不断推行,生活水平提高,也推动了业余比赛的需求,2015年以业余选手和爱好者为参与主体的自行车比赛占到八成以上。为了进一步推广自行车运动、调动观赛资源、扩大参与人群,职业赛事也增设了业余比赛、荣誉骑行、户外表演等活动。

政策松绑、群众需求提高,各地的办赛热情随之高涨。同时,自行车赛事全方位、多天数的独特优势,可以很大程度上对当地进行宣传和展示,各种骑行活动赛事也带动了当地的自驾游,四轮加两轮出行的人数成倍数几何级的增长。因此,自行车 旅游的模式也越来越受到企业和政府的重视。

美骑2016中国自行车行业调查报告关于自行车旅游调查结果统计

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媒体、赛事、运营方多角度分析我国自行车旅游现状

在本届国际体育旅游资本高峰论坛上,来自不同行业领域的专家、企业也对关于自行车旅游和赛事相结合、如何挖掘自行车旅游商业的价值发表了自己的看法。

中国体育报体育产业部的记者王辉——通过赛事打开体育旅游产业,着重把握用户体验

赛事是一个打开体育旅游产业的很好的平台,像环海南岛赛,我们可以通过这个运动搭建一个平台,把相关的包括海钓、露营、健身骑行这些活动都纳入其中,聚集更多愿意参与户外运动的人,打通各个运动间的通道。以我看来,目前骑行旅游公司的思路和开发方存在雷同现象,开发思路局限在一些类似于租赁、驿站服务等一些传统的植入方式。但体育旅游,更多的是一种应用式的体验,参与者对于体验的满意度,往往对结果有着很大的影响。与马拉松赛事类似,类似领骑的服务或者拍摄服务某种程度上也就成为了一种刚性需求,能够抓住参赛者对于完善的服务和优质的赛事保障需求的痛点,在成功的道路上就迈进了一步。

青海绿创公司的总经理张祖坤——打破瓶颈、做符号性自行车赛事 旅游

推动国内自行车旅游,国内还是存在着一些瓶颈的。例如自行车不能进高铁,这样一来就制约了部分骑行爱好者的出行,这就是配套制度的不完善。我觉得中国可以骑自行车、举办自行车赛事的地方比比皆是,但是真正可以做自行车旅游的地方却是很少的。所谓自行车旅游,并不仅仅是群众参加的一种活动或是节日,它需要向符号化去转变,青海的环青海湖、318川藏线、海南就已然成为中国符号性的骑行路线,世界级自然地理景观也是这三个地方所具备的得天独厚的条件,因此,想做好自行车旅游,绝非易事。

咕咚网市场部运营的副总裁刘勇——提高体育人群的渗透率,实现从参与者到爱好者转变

到今年年底,咕咚网预计共将举办近三十场线上自行车赛事,我们通过互联网的角度来发现了一些体育行业的特点。首先,市场的发展的速度并不乐观。咕咚平台上得到的数据,骑行的用户在占总用户不到10%,大概有400多万,日常能够产生运动数据活跃用户不会超过100万,其实这个市场相对于跑步来说,还是非常小的一个市场。并且我们看到,专业比赛有一个最大的局限,就是它的盈利模式是靠观赛和转播来盈利,很难通过票务来盈利,只有把业余赛打开,只有可能在报名费上夺得一些盈利。而真正来的跨省参加业余赛的人数量极少,因此这种跨区域来做旅游的难度非常高。其次目前国内多数体育爱好者都处于“初学者”阶段,对赛事、体育旅游的理解还是非常非常薄弱的,多是把它当做一个活动来参与,而不是作为自己爱好来主动参与,两者的差别十分巨大。

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优质赛事IP、体育旅游、多元化发展成为出路

纵观目前我国自行车 旅游的发展情况,瑕瑜互见,与环法赛、环意赛等拥有百年历史的赛事相比,中国自行车文化的塑造和旅游的市场开发还需要经历时间的历练和积累。

(一)把握用户体验,打造特色品牌赛事

所谓“特色品牌赛事”,首先要从优质体验感入手,得到骑行爱好者的认可。包括路线设计、赛道安全保障、后勤服务等,通过对国外优秀赛事的学习和举办赛事的经验积累,举办更高水平、高质量的赛事。其次,要挖掘自身特色,打造类似青海湖、318、环海南岛的“品牌赛事”。厦门多想互动正在围绕厦门的空中自行车道运作一个夜行项目,空中自行车道是在BRT桥下建起的自行车专用车道,全程高架设计为自行车骑行者营造了更纯粹、更安全的道路环境。以空中车道和夜行作为亮点,一定会吸引大量的骑行爱好者。更多独具特色的赛事开发,也将成为各大企业的着力点。

(二)政府 媒体多方合作,共助中国体育旅游发展

目前自行车赛的举办,盈利困难且模式单一,骑行爱好者的消费意较低,愿所以需要政府的政策支持以及财政补贴。环法的运营商ASO负责人介绍:“环法的赛事的成功举办一般需要自行车赛事、当地以及电视转播的三方配合。”每场赛事都需要公安、交警,医疗等部门的合作,政府部门协调和配合是十分重要的。而体育旅游的兴起离不开与经济、文化的强大,而当地旅游局、旅游机构和媒体在其中起到的作用就是大力推动文化的传播,同时适当对优秀赛事进行支持和培育,如今中国的体育旅游跟多的是向国外输出,我们要做的就是通过宣传让更多外省甚至国外的人关注和了解这些赛事和举办地的文化,真正把赛事和旅游相结合。

(三)重视衍生业务,开发多元化盈利模式

报名参加赛事的大量数据,本身就是一个极好的资源,根据对人群的分布地,一些年龄,男女比例的数据统计,可以对赛事的举办时间、地点等进行更合理的规划。其次,赛事带来周边类似保险的业务,磨房网与全球最大的美亚保险联合,开发了一个户外保险,提供国内境外游、境内游以及运动中意外损伤的保险,就是极为成功的案例。同时,纪念品等周边产品也是极好的盈利点,将文化和赛事品牌融入产品中,刺激消费的同时也是对其本身的宣传,多元化的盈利模式才能使自行车旅游产业持续健康的发展。

( END )

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请问自行车旅游论坛都有哪些?

BIKETO自行车论坛
导游天下论坛自行车版块
自行车旅游吧
骑行天下
骑行者-自行车论坛
总之自行车论坛比较多,特别是各个省区得小论坛比较多,以上几个是比较权威的,请楼主查看。

寻找一个国外自行车自助旅行(网站)论坛,自行车自助游网站

去 biketo 问下 ,那里人知道的不少的

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